Wenn es um Content-Marketing geht, scheint es so, als gäbe es keine Geheimnisse mehr.
Kein Rätsel ungelöst. Kein Stein bleibt unberührt.
Aber glauben Sie es oder nicht, wir haben es noch nicht ganz herausgefunden.
Die Mehrheit der Content-Marketer sagt, dass der Job darin besteht, einen Redaktionskalender mit Ideen zu füllen, diese Ideen in Blogbeiträge umzuwandeln und dann hinauszugehen, um sie zu bewerben.
Und, nun ja, sie haben Ihr Geschäft ziemlich mit einem persönlichen Blog verwechselt.
Ihr Inhalt muss überzeugen und umwandeln.
Das ist weitaus mehr, als ein einfacher persönlicher Blog zu tun imstande ist—meistens. (Ich würde sogar behaupten, dass diese Geld verdienenden persönlichen Blogs in Wirklichkeit verkappte Content-Marketing-Projekte sind.)
Hier werden wir einige der verbleibenden Geheimnisse im Content-Marketing hervorheben.
Das Endziel all dieser Bemühungen ist es, Sie direkt zum heiligen Gral zu führen: Ergebnisse.
1. Führen Sie einen Blog auf Ihrer Hauptwebsite
Klingt offensichtlich, oder?
Doch ist es leider nicht.
Sie werden immer noch Unternehmen und persönliche Marken finden, die ihre Geschäftsseiten auf einer separaten Domain oder einer Subdomain platzieren.
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Eher so aussehend:
www.mybusiness.com/blog
Sie werden stattdessen zwei separate Websites finden, so wie diese:
www.mybusiness.com
www.businessblog.com
Aber das kann völlig unterschiedliche Ergebnisse im Hinblick auf die Anziehung von Leads und Konversionen bedeuten.
Es ändert sogar, wie Suchmaschinen deine Blogbeiträge in den SERPs anzeigen.
Wenn Ihr Blog auf Ihrer Hauptwebsite liegt, wird er am gesamten Traffic und den SEO-Vorteilen Ihrer Website teilhaben und davon erben.
Wenn Benutzer nach Ihren Produkten suchen, wird Ihr Blog in den SERPs höher eingestuft.
Gleichzeitig wird Ihre Hauptwebsite direkt von den Backlinks und den sozialen Shares profitieren, die Ihr Blog erhält. Das passiert nicht mit einer Domain oder einer Subdomain, die von Nutzern und Suchmaschinen als separate Websites wahrgenommen werden.
Was Ihr Blog macht, ist es, relevante Web-Suchen auf Ihre Hauptdomain zu lenken, sodass Benutzer, wenn sie Fragen haben, für die sie Antworten suchen, diese mit Ihrer Hauptwebsite verknüpft finden, und nicht auf einer eigenständigen Domain.
Das hilft ihnen dabei, Ihre Hauptwebsite als die maßgebliche Autorität zum Thema zu betrachten, und sie werden sich daran erinnern.
Was Sie wirklich wollen, wie Clarke hinzufügt, ist es, "es Ihren potenziellen Kunden wirklich leicht zu machen, auf Ihre Hauptseite durchzuklicken und mehr über Ihre Produkte und Dienstleistungen zu lesen."
Empfohlene Werkzeuge
Wenn Sie WordPress verwenden, können Ihnen Google Analytics und Google Webmasters Tools dabei helfen, die relevantesten Suchanfragen Ihrer Website zu überwachen, die Sie dann in Inhaltskeywords für Ihren Blog umwandeln können. Googles Keyword Planner unterstützt Sie ebenfalls dabei.
Auf einem WordPress-Blog können Sie das Yoast SEO-Plugin verwenden, um Ihre Beiträge für die ausgewählten Schlüsselwörter zu optimieren.
2. Ihr Inhalt muss die Antwort sein
Ihr Inhalt sollte hilfreich, umsetzbar und auf den Punkt sein. Kein Füllmaterial.
Cheryl Clarke, Direktorin von Ginger Marketing, erklärt:
"Die Art von Inhalten, die Sie in Ihrem Blog schreiben, wird sich auf Fragen konzentrieren, die Ihre potenziellen Kunden haben könnten. Je detaillierter Sie bei den Arten von Fragen werden, auf die Ihre Inhalte eine Antwort geben, desto besser werden Sie bei Google ranken."
Das übersetzt sich in Anleitungen, Tutorials, Interviews und ressourcenbasierte Beiträge. So schaffst du Traffic, Autorität und Vertrauen bei Suchenden, die eifrig nach Antworten auf ihr Problem suchen, besonders im B2B-Bereich.
Ich bin mir sicher, dass Sie Ihr Publikum bereits verstehen (ansonsten wären Sie kein Content-Manager!), aber dieses Verständnis wird nicht ausreichen, wenn Sie nur eine allgemeine Vorstellung von Ihrem Leser oder Kunden im Kopf haben.
Um einen Unterschied zu machen, musst du deine Daten verwenden, um deine Bemühungen zu fokussieren und die richtigen Antworten zu liefern.
Wie die freiberufliche Texterin und Content-Managerin Jodie North sagt, geht es beim Content-Marketing mehr um "zielgerichtete Kommunikation, die Engagement, Loyalität und Konversionen steigern wird" und "wenn deine Zielgruppe in verschiedene Gruppen aufgeteilt ist, kannst du eine segmentierte Inhaltsstrategie erstellen, die speziell an jede Gruppe verkauft, anstatt nur generisch für das gesamte Publikum zu schreiben."
Ihre Antwort kann je nach Zielgruppendemografie variieren.
Das Outlet, das Sie verwalten, dreht sich vielleicht komplett um italienische Rezepte, aber wenn Sie Leser in der Gruppe haben, die allergisch auf Eier sind, muss die Antwort auf die Frage "was sind die besten vegetarischen Gerichte für eine Geburtstagsparty" alles ausschließen, was Eier enthält.
Empfohlene Werkzeuge
Google Analytics oder eine andere Webanalyse-Suite Ihrer Wahl ist das beste verfügbare Tool, um zu verstehen, wonach Ihr Publikum sucht.
Sie können die Analyse mit KeywordTool.io, Buzzsumo und StoryBase ergänzen, um zu sehen, welche Suchanfragen in Ihrer Nische am beliebtesten sind.
3. Wissen Sie, wo Ihr Publikum hingeht
Die Werbeseite des Content-Marketings ist eng mit den Demografien verbunden, die Sie in Geheimnis #2 erkundet haben—Ihr Blog liefert die Antwort und Medienkanäle verteilen sie an das Publikum.
Die Frage lautet: Wo ist dein Publikum?
Wenn Ihr Blog über italienische Küche und Rezepte wie im vorherigen Beispiel handelt, werden Ihre Top-Medienauswahlen Pinterest, Instagram, Foodily und Recipefy (Rezept-Sharing-Sozialnetzwerke) zusammen mit italienischen Küchenplattformen und -gemeinschaften sein.
Sie werden mit Sicherheit Ihr Publikum auf diesen Kanälen finden.
Kein Medienkanal ist genau wie der andere. Das Konzentrieren Ihrer Bemühungen funktioniert bei der Inhaltsförderung ebenso gut wie bei der Inhaltsproduktion.
Versuchen Sie nicht jedes Medium zu nutzen, nur weil andere Unternehmen es verwenden. Konzentrieren Sie sich auf die Orte, von denen Sie wissen, dass Ihr Publikum sie häufig besucht. Bewerben Sie dort Ihren Inhalt.
Empfohlene Werkzeuge
Verwenden Sie Suchmaschinen, um Foren, soziale Netzwerke und Gemeinschaften in Ihrer Nische zu finden, in denen Sie Ihre Inhalte organisch oder über Werbung bewerben können.
Aktuelle Marketingstatistiken bei Statista und MarketingSherpa helfen ebenfalls bei der Zusammenstellung von Daten zu den Demografien in sozialen Medien.
4. Freunde dich mit Buyer Personas an
Du kannst nicht jede einzelne Person kennen, die zu deinem Publikum gehört.
Aber Sie können einen idealen Leser basierend auf aggregierten Daten und Demografien erstellen.
Eunice David, Marketing Manager von Adhere Creative, schlägt vor, dass Sie eine "starke Inhaltsstrategie erstellen, die sich auf Ihre Käufer-Personas konzentriert" und tief in die Themen eintaucht, die Ihre Käufer (Benutzer, Leser, Abonnenten oder Kunden) beschäftigen.
"Sprechen Sie mit ihnen als vertrauenswürdiger Gleichgestellter, indem Sie den Ton, die Stimme und die Sprache verwenden, mit der sie sich identifizieren," fügt David hinzu, "[und] haben Sie keine Angst, Ihren Inhalt mit Charakter und Kreativität zu versehen. Selbst wenn Sie das Gefühl haben, dass Sie in einer völlig ernsten oder etwas langweiligen Branche sind, Ihre Leser sind Menschen, egal wie weit oben sie auf der Geschäftsleiter stehen."
Eine Infografik von 2022 von HubSpot berichtet, dass Marketing-Personas dazu beigetragen haben, Websites für ihre Zielbenutzer zwei- bis fünfmal effektiver zu machen, also ist dies ein "Geheimnis", das nicht unterschätzt werden sollte!
Empfohlenes Werkzeug
HubSpots MakeMyPersona-Tool zur Erstellung von Buyer Personas kann eine ziemlich nette Ergänzung für Ihre Strategie sein.
5. Konzentrieren Sie Ihre Anstrengungen
Es gibt einen doppelten Grund, warum Langform-Inhalte bessere Ergebnisse liefern als Kurzform-Beiträge, und das ist:
- Lange Inhalte stillen die Informationshunger der Leser und bieten detaillierte Lösungen für ihre Probleme
- Es ist einfacher, für Long-Tail-Keywords zu ranken im Beitrag
David James, CEO bei Business Growth Digital Marketing, hat mit einem ausführlichen Beitrag 1.000 Dollar an Verkäufen verdient, und Neil Patel berichtet, wie seine über 1.500 Wörter langen Beiträge bei QuickSprout 68% mehr Tweets und 22% mehr Likes erzielten als seine kürzeren.
Sicher, dieses Geheimnis des Content-Marketings mag anfangs nach viel Arbeit klingen, aber es zahlt sich langfristig aus und maximiert deine Bemühungen—du wirst ein großartiges Stück anstatt einer Reihe kleinerer bewerben!
"Auf lange Sicht," sagt Texter und Content-Marketing-Berater James Mawson, "hängt alles von den Ergebnissen deiner Reichweite ab, also solltest du sie gleich von Anfang an durch etwas wirklich Förderungswürdiges zum Erfolg führen. Wenn das bedeutet, dass du weniger häufig veröffentlichst, ist das in Ordnung. Wirklich exzellenter Inhalt kann für die Lebensdauer deines Unternehmens kontinuierlich beworben werden."
Empfohlene Werkzeuge
Ein guter Redaktionskalender, wie Edit Flow für WordPress, kann Ihnen hier wirklich helfen.
6. Vergessen Sie nicht Bilder und CTAs
Laut Samba Recovery beträgt die durchschnittliche Aufmerksamkeitsspanne eines Internetnutzers 8,25 Sekunden.
Das ist so wenig, besonders wenn man darüber nachdenkt, wie viel Inhalt man möchte, dass sie lesen.
Aber es gibt zwei Umgehungen: Bilder und CTAs.
Weil "das Gehirn Marken mit Emotion und Erinnerung 'sieht'," schlägt Lauren Clemett, Direktorin von Your Brand True North, vor, dass Sie:
CTAs sind eine Notwendigkeit, weil Benutzer nicht einfach Ihre Hauptwebsite öffnen werden, um nach dem Produkt oder Dienst zu suchen, nachdem sie den Blog gelesen haben – sie benötigen einen schnellen Link dazu!...besorge dir eine gute Bibliothek von Bildern, die du verwenden kannst, stelle ein 'Mood-Board' zusammen, das dir hilft, die richtige Emotion mit deinen Beiträgen zu erzeugen, die mit deiner Markenidentität verknüpft ist, und male ein Bild für deine Follower mit den Geschichten, die du teilst, damit sie deinen Inhalt relevant und ansprechend finden.
Jedoch sollten CTAs den Fluss des Inhalts nicht unterbrechen. Sie sollten die natürliche Konsequenz des Inhalts sein.
Aus meiner Erfahrung mit meinen Kunden kann ich Ihnen sagen, dass das Ende Ihres Beitrags der perfekte Ort für einen Banner-CTA ist. Sie können auch ein paar kleinere CTAs (Texte, Links) über den Beitrag verteilen.
Empfohlenes Werkzeug
Pixabay und Pexels bieten großartige Bilder aus dem öffentlichen Bereich zur Verwendung mit Beiträgen an.
7. Es ist in Ordnung, sich zu zeigen
Sie möchten durch Ihren Blog auffallen, zeigen, dass Sie gut in dem sind, was Sie tun, und Vertrauen beim Leser aufbauen.
Die Spezialistin für persönliche Markenbildung, Lauren Clemett, rät ihren Kunden, die 30/30/30/10-Regel zu verwenden, insbesondere bei der Erstellung von Inhalten für soziale Medien und Newsletter.
Die Regel funktioniert wie folgt:
- 30% sind für Beiträge über den Blogger, das Geschäft, Produktstarts und neue Programme.
- Weitere 30% betreffen Branchennachrichten, was Ihrem Publikum zeigt, dass Sie wissen, was vor sich geht und dass Sie sich in Ihrem Bereich auskennen.
- 30% ist für Info-Produkte—das bedeutet Beiträge, die Dinge erklären, Tipps, Werkzeuge, Podcasts, Tutorials und andere umsetzbare Elemente geben. Ein weiterer Beweis dafür, dass Sie wissen, was Sie tun.
- Die letzten 10% sind unterhaltsame und inspirierende Beiträge, die auf Zitaten, Videos, Geschichten und Bildern basieren. Wenn Inhalt König ist, dann ist Engagement die Königin der Herzen!
Auf diese Weise können Sie Ihrem Publikum "zeigen, dass Sie der gefragte Spezialist sind, der Experte in Ihrem Bereich, und dass Sie über Wissen und Fachkenntnisse verfügen, die für sie wertvoll sind. Es schafft Vertrauen und Zuversicht."
Empfohlene Werkzeuge
Sie können Fachwissen teilen und Autorität aufbauen mit Public-Relations-Plattformen wie HARO, SourceBottle und MyBlogU.
8. Videoinhalte sind ein echter Gewinner!
HubSpots Video-Marketing-Statistiken für 2024 berichten, dass 41% der Vermarkter eine hohe Kapitalrendite (ROI) im Video-Marketing erleben.
Also, ist Videoinhalt nicht ein Gewinner? Natürlich ist er das!
Sie können Videos in Ihre Blogbeiträge integrieren oder wöchentliche oder monatliche Videoinhalte bereitstellen, um Blogbeiträge zu ergänzen und die Konversionen zu erhöhen.
Gary Lipkowiz vom Content Marketing Institute teilt auch 11 weitere Möglichkeiten, Video für Content-Marketing zu nutzen.
Empfohlene Werkzeuge
TubeRanker hilft dabei, Sichtbarkeit und Abonnenten zu steigern (wenn Sie YouTube verwenden). Wistia hostet auch Videos zusätzlich zur Bereitstellung von Marketing-Tools.
9. Einen Plan machen und sich daran halten
Natürlich haben Sie einen Plan für Ihren Inhalt.
Ist dieser Plan um die Kernressourcen Ihres Unternehmens aufgebaut?
Berücksichtigt es neue Produkteinführungen, die Content-Marketing benötigen, um wirklich durchzustarten?
Wenn Ihre Inhalte die Leser nicht zu Ihren Produkten, Dienstleistungen oder neuen Einführungen führen, erzielen sie möglicherweise nicht die Ergebnisse, die Sie suchen.
"Alles, was Sie veröffentlichen, muss einen nächster Schritt,"sagt Damien Elsing, Gründer vonCLCK Digital, "ein Hinweis auf verwandten Inhalt "Upgrade", bei dem der Leser seine E-Mail-Adresse im Austausch gegen eine Checkliste oder ein Whitepaper angibt. Dann können Sie ihnen weitere Angebote wie kostenlose Bewertungen oder Beratungen präsentieren. Die meisten Unternehmen, die Content-Marketing ausprobieren, machen den Fehler, nur Blogbeiträge ohne weitere Schritte zu erstellen, und fragen sich dann, warum ihr Inhalt keine Leads generiert."
Content-Marketing leitet Leser und Kunden sanft durch den Verkaufstrichter, also stellen Sie sicher, dass Sie Inhalte für jede Stufe erstellen, besonders für neue Produkteinführungen, die noch nicht viel Aufmerksamkeit zu ihrem Vorteil haben.
Ein paar Planungsfragen:
- Welche Produkte, Dienstleistungen oder sonstigen Vermögenswerte muss mein Inhalt bewerben?
- Wie können wir effektiv werben, ohne dass unsere Blogbeiträge verkaufsorientiert wirken?
- Welche und wie viele Winkel können wir pro Produkt oder Dienstleistung oder Neustart abdecken?
- Was ist der „nächste Schritt“ für jeden Blogbeitrag?
Empfohlene Werkzeuge
Trello ist ein großartiges, kostenloses Werkzeug zur Inhaltsplanung, das man immer griffbereit haben sollte (ich verwende es selbst), aber DivvyHQ, Jumpchart und ContentTools sind auch schöne Alternativen.
10. Bleiben Sie relevant
Branchennachrichten und Social-Media-Hashtags kommen zur Rettung.
Hashtags sind einfach stark gefolgte Labels für Themen. Du kannst auf Hashtags schauen, um Ideen für zeitnahe Inhalte zu bekommen, die Leser sofort einbinden, plus jeden Nutzer, der die Updates unter diesem Hashtag verfolgt.
Lorrie Thomas Ross teilt 13 Hashtags, die Sie als Inhaltsanregungen für Ihre sozialen Kanäle und den Blog verwenden können.
Empfohlene Werkzeuge
MediaBistro und PRNewswire senden Ihnen Medien-News-E-Mails, die Sie für Inhalte und Interviews verwenden können. Sie können auch AnswerThePublic.com und Quora um Inhalte für Content-Marketing zu sammeln, die aus den Fragen der Menschen hervorgehen.
11. Metriken sind wichtig, aber nicht wichtiger als Inhalt
Metriken sind ein großes Thema in allem, was Marketing betrifft, aber wenn es um Content-Marketing geht, steht mehr als nur Metriken auf dem Spiel.
Es ist leicht, in die Falle zu tappen, alles nur auf Zahlen und Ranglisten zu reduzieren—und dabei die Menschen zu vergessen.
Im Jahr 2014 arbeitete ich für einen Blogbesitzer, der so sehr auf Schlüsselwörter fixiert war, dass er jedes Mal, wenn ich sie ansprach, andere wichtige Themen fallen ließ—Themen wie die Notwendigkeit, die Schmerzpunkte des Lesers anzusprechen, sich auf Kommentare einzulassen und darauf zu reagieren.
Er war nicht daran interessiert, den Lesern mehr als nur Inhalte zu bieten, die um Schlüsselwörter herum aufgebaut waren, die eher den Suchrankings als den Lesern zugutekamen.
(Rate mal? Ihm war das Einkommen von Google AdSense wichtiger als die Bedürfnisse des Publikums!)
Jedoch sind Suchmaschinenrankings—und sogar das Schalten von Anzeigen—alles Mittel zum Zweck, nämlich, um Traffic für deine Produkte und Dienstleistungen durch hilfreichen Inhalt und Vertrauensaufbau zu generieren.
Vertrauen... ist der Ort, wo Autorität entsteht und Konversionen geschehen.
Empfohlenes Werkzeug
Setzen Sie Ziele in Google Analytics oder in der Webanalyse-Suite Ihrer Wahl, um Konversionen zu verfolgen, oder mit Content Tracker von Priceonomics.
12. Binden Sie Ihr Schreibteam in die Promotion ein
Wie engagierte Mitarbeiter zu Markenbotschaftern werden können, um die Marke zu stärken, können auch Sie Ihr Blogging-Team dazu bringen, als Markenbotschafter zu agieren und ihre eigenen Netzwerke zu nutzen, um Inhalte zu fördern.
Das Summen wird sowohl Ihnen als auch ihrer Schreibkarriere zugutekommen. Ein Team, das Beiträge gemeinsam bewirbt, steigert nicht nur die allgemeinen sozialen Anteile, sondern wird auch als eine eng verbundene Familie wahrgenommen, die sich um den Erfolg des anderen kümmert.
Das positive Image, das es vermittelt, ist wirklich vorteilhaft für das gesamte Team und das Unternehmen.
Empfohlene Werkzeuge
BrandChamp.io und Brand24 sind Markenbotschafter-Tools, die Sie mit Ihrem Team verwenden können.
Bonus: Lies die geheimen Erfolgsgeschichten
Ich habe Marketingfachleute und Blog-Manager gebeten, eine Erfolgsgeschichte im Content-Marketing zu teilen, und hey—sie haben ihre Content-Marketing-Geheimnisse gut genutzt!
Mariona Prat, Marketeer für Samsung Electronics:
Aodhan MacCathmhaoil, Vertriebs- und Marketingmanager bei Waster.com.au:"Während wir an Samsung Pay, der mobilen Geldbörse entwickelt von Samsung Electronics, arbeiteten, haben wir mehrere B2C-Inhaltskampagnen in sozialen Medien durchgeführt, um das Bewusstsein zu schärfen und die Nutzerbindung zu fördern.
Eine der am besten performenden Kampagnen beinhaltete das Posten eines Werbevideos über den Service auf der offiziellen Facebook-Seite, das einen lokal bekannten Influencer auf dem Markt zeigte. Dieser Inhalt war erfolgreich, weil er visuell ansprechend, unterhaltsam und eine unterhaltende Komponente hatte—den Influencer
Als Ergebnis erreichte die Anzahl der Ansichten, Shares und Kommentare eine unglaublich hohe Zahl im Vergleich zu anderen Inhaltsaktivitäten. Und bis heute war es die bisher erfolgreichste Inhaltskampagne."
Scott Purcell, Mitbegründer von Man of Many:"Seit dem Start im Jahr 2015 haben wir eine Content-Marketing-Strategie verfolgt, [die] das Bloggen etwa 5 Mal pro Woche, die Produktion von Infografiken und den Einstieg in die Produktion von kurzen "Wie macht man" Videos und auch Computerspielen umfasst—für Kinder zum kostenlosen Herunterladen.
Als neue Website ist es entscheidend, Inhalte zu produzieren, um für Schlüsselbegriffe zu ranken. Wir haben eine gründliche Analyse von etwa 10.000 Schlüsselbegriffen durchgeführt, für die wir gerne ranken möchten, und dann begonnen, Inhalte zu erstellen, die auf diese abzielen. Mit der Zeit haben wir uns immer mehr auf einen bildungs- und umweltorientierten Schwerpunkt verlagert. Diese Themen werden tendenziell besser geteilt.
Wir haben ein monatliches Wachstum unserer Klickzahlen beobachtet, da die Leute unsere Blogs finden. Anschließend haben wir ein Live-Chat-System verwendet, um online mit ihnen zu interagieren.
Um Menschen dazu zu bringen, sich langfristig mit Ihnen zu beschäftigen, müssen Sie sich auf etwas konzentrieren, das nicht verkaufsorientiert ist, d.h. Verbraucheraufklärung oder mit weiteren gesellschaftlichen Vorteilen (für uns ist es die Umwelt, die Unterstützung kleiner Unternehmen und die Senkung von Kosten).
Wir haben jetzt einen zuverlässigen Strom eingehender Leads, der jeden Monat wächst."
Lauren Clemett:"Innerhalb von 8 Monaten ist es uns gelungen, das Besucheraufkommen auf unserer Website zu verdreifachen. Eine große Veränderung für uns war, dass wir konsistenter in der Art und Weise wurden, wie wir unsere Inhalte verwaltet und veröffentlicht haben.
Während Sie nicht jeden einzelnen Tag posten müssen, ist es eine große Hilfe, Ihren Lesern zu vermitteln, dass sie mindestens alle paar Tage oder wöchentlich einen Beitrag erwarten können. Es schafft ein gewisses Maß an Vorfreude unter Ihren Lesern und auch einen Grund für sie, Ihre Seite erneut zu besuchen.
Wenn du dich nicht an einen regelmäßigen Zeitplan hältst, kehrt dein Publikum möglicherweise nicht zurück, wenn sie sehen, dass es nichts Neues zu lesen gibt.
Diese Regel gilt auch für soziale Medien. Versuche, großartigen Inhalt regelmäßig und konsequent zu produzieren, und dein Publikum wird sich natürlich aufbauen."
"Während ich für ein paar Monate in Thailand arbeitete, wählte ich jede Woche ein Thema aus und erstellte 1 Blogbeitrag, wobei ich darauf achtete, Video- und Standbilder aufzunehmen. Der Blogbeitrag handelte von einer Aktivität, die ich durchführte, mit Lektionen, die für meine Branche relevant waren – persönliche Markenbildung.
Das Video wurde auf YouTube hochgeladen und mit dem Blog verlinkt, es wurde auch in den Blog eingebettet und auf sozialen Medien gepostet, mit Verstärkungen, um maximale Aufrufe zu erhalten. Die Bilder wurden zu Memes und wurden ebenfalls auf sozialen Medien verwendet, mit Links zum Blog.
Ich habe mich auch dabei aufgenommen, wie ich den Beitrag vorlese und habe ihn zu Soundcloud hinzugefügt und von dort aus geteilt, sowie in den Blogbeitrag eingebettet. Dann habe ich einen Auszug an meine Datenbank per E-Mail mit einem Link zum Blog geteilt.
Das Ergebnis davon, ein Stück relevanten, interessanten Inhalts zu haben und es über eine Woche hinweg neu zu verwenden, bedeutete, dass meine Beiträge jedes Mal über 1500 Aufrufe und jede Menge Interaktionen erhielten.
Es ist also besser, an Qualität statt Quantität zu denken, und keine Angst zu haben, dass die Leute deine Geschichte ein paar Mal sehen könnten."
Wie diese "Geheimnisse" nahelegen, ist Content-Marketing eine Menge Arbeit.
Mit Planung, Datenanalyse, zielgerichtetem Inhalt und Teamarbeit können Sie den Prozess straffen und ihn für sich und Ihr Team angenehm und unterhaltsam gestalten, während Sie die Vorteile einer Content-Strategie genießen, die funktioniert.
Jetzt liegt alles offen auf dem Tisch.
Was werden Sie mit den Informationen machen?
