Uluslararası SEO: Üstesinden Gelmeniz Gereken 4 Zorluk

SEO söz konusu olduğunda dünya küçük bir yerdir. Sadece birkaç tıklama ile her ülkede yeni müşterilere ulaşabilirsiniz.

Aslında, uluslararası pazarlara giriş yapmak, müşteri tabanınızı büyütmenin ve trafiğinizi katlamak için kanıtlanmış bir yöntemdir.

Yalnızca bir sorun var:

Yerel veya ulusal bir SEO stratejisi için işe yarayan şeyler her zaman uluslararası düzeyde işe yaramaz.

Uluslararası bir SEO stratejisinin web sitenizi dünya çapında sıralamada başarılı kılabilmesi için, onun benzersiz zorluklarının nasıl üstesinden geleceğinizi anlamanız gerekmektedir.

Uluslararası SEO Nedir?

SEO esas olarak dört aktiviteden oluşur: "ilgili içerik oluşturma", web sitenizde teknik düzenlemeler yapma, kaliteli gelen bağlantılar oluşturma ve sonuçları analiz etme.

Bu aktiviteler, hedeflediğiniz dil, ülke veya arama motoru ne olursa olsun aynı kalır.

Uluslararası SEO, web sitenizi farklı ülkeler ve diller için optimize etmek anlamına gelir.

Bunun birçok zorluğu var, ana zorluklardan biri eğer doğru kelimeleri kullanmazsanız, dinleyicileriniz sizi anlamayacak.

Bunun basit bir örneği, bir çevrimiçi spor malzemeleri mağazasının ABD sitesinde "Soccer Cleats" kategorisini, Birleşik Krallık sitesinde ise "Football Boots" kategorisini kullanması olacaktır.

Web sitenizi küreselleştirmek için net bir stratejiye sahip olmanız ve Google'ın uluslararası içeriği nasıl sıraladığını ve indekslediğini anlamanız gerekmektedir.

Uluslararası SEO: Göz Ardı Edemeyeceğiniz 4 Zorluk ve Üstesinden Gelme Yolları

1. URL ve alan adı yapıları

Uluslararası içeriğiniz için bir URL ve alan adı yapısı seçmek büyük bir karardır çünkü bu, yapışıp kalacağınız bir karardır.

Bazı insanlar ccTLD'ler (ülke kodlu üst düzey alan adları) kullanmanın yeminini ederken, diğerleri alt alan adlarını veya alt dizinleri tercih eder. Her seçenek hakkında bilmeniz gerekenler şunlardır:

• ccTDLs, alan adınızın sonundaki ve web sitesinin nerede kayıtlı olduğunu arama motorlarına ve kullanıcılara belirten iki harfli kodlardır, örneğin .uk, .eu vb.

Belirli bir ülkeyi hedefliyorsanız, bir ccTLD iyi bir seçim olabilir. Yalnızca dil hedeflemesine odaklanıyorsanız, belirli bir coğrafi alanı hedeflediği ancak orada konuşulan belirli dili hedeflemediği için doğru karar olmayabilir.

• Ana sitenizde genel bir TLD ile alt dizinler kullanmak popüler bir seçenektir. Örneğin, Brezilya için Portekizce bir sitenin sürümü, siteyi İngilizce sürümden ayırt etmek için bir /br/ içerebilir.

Alt dizinler ayrıca konsolide bir backlink profilinin avantajını da sunar.

• Genel TDL'ler ile alt alan adları kullanmak bazıları için işe yarayabilir, ancak bu karmaşık olabilir ve kullanıcı dostu değildir. Her biri Google tarafından kendi sitesi olarak kaydedilir, ancak alan otoritesi mutlaka aktarılmaz.

Bu kararı alırken en önemli düşünce, işletmeniz için en iyisini seçmektir.

Dil seviyesinde mi yoksa ülke seviyesinde mi hedef almak istiyorsunuz?

Yepyeni alan adları için alan yetkinliği oluşturmaya ne kadar çaba ayırabilirsiniz?

Farklı siteler için yerelleştirilmiş içerik geliştirmekte ve sürdürmekte zorlanıyorsanız, alt dizinlerle başlamak daha iyi olabilir.

Hangi yapıyı seçerseniz seçin, Google'ın hiyerarşinizin her bölümünde web sitenizin kolayca taranabilmesi için benzer şekilde düzenlenmiş olmasını önerir.

2. Dil Hedefleme

2010 yılından önce, hreflang etiketleri tanıtılmadan önce, arama motorlarına hangi ülke veya dili hedeflediğinizi söyleyen bir sayfa düzeyinde etiket yoktu.

Ve Google, hreflang etiketi raporlamasını Google Search Console'a 2014 yılına kadar dahil etmedi.

Çoklu diller kullanıldığında, içeriklerin çoğalması gibi bir sorun ortaya çıkabilir. Bu, hreflang etiketlerinin Google'a sayfanızın başka bir dilde alternatif bir versiyon olduğunu belirttiği zaman gerçekleşir.

Etiketler, doğru yerelleştirilmiş sayfanın doğru yerelleştirilmiş Google sürümünde görünmesini sağlamak için tasarlanmıştır.

Ancak dil kodları seçilirken hata payı yoktur ve birçok yanlış etiket bulunmaktadır.

Uluslararası SEO'ya yeni başlayan birçok kişi, neden sadece dil etiketlerini kullanamayacaklarını merak eder. İşte nedeni:

• Google, birçok yanlış olduğu için meta verilerde bu dil veya ülke etiketlerini kullanmaz. Yanlış ülke kodları sadece problemlerden bir tanesidir.

• Arama motorlarına karışık hreflang sinyalleri verilebilir. Bir sayfayı bir dile atamak ile onu bir dile ve bir ülkeye atamak arasında büyük bir fark vardır.

• Kullanıcıyı konumuna göre otomatik olarak farklı bir dile yönlendirmek hata olabilir. Bir kişinin belirli bir konumda ikamet etmesi, o kişinin yerel dili konuştuğu anlamına gelmez.

Eğer etiketlerinizin doğru olduğundan emin olmak istiyorsanız, Google'ın bulmuş olabileceği sorunları görmek için Search Console'a gitmeniz gerekiyor ve ardından sayfalarınızın doğru şekilde indekslenmesi için bu hataları düzeltmelisiniz.

3. İçeriği Dile ve Kültüre Uyarlamak

Web sitesi içeriğini yerelleştirmek ve çevirmek, çevrimiçi bir çevirmen kullanmak kadar kolay değildir.

Bu yolu izlemek sadece dilbilgisel hatalara yol açmakla kalmaz, genellikle daha ciddi sonuçlar da doğurur—bir kelimenin birden fazla anlamı olması ciddi kafa karışıklıklarına yol açabilir ve hedeflediğiniz kitleyi bile kırabilirsiniz.

Dil, ülkeler ve kültürler arasında oldukça ince ayrıntılara sahiptir. Birleşik Krallık'tan bir kullanıcının Japonya'dan bir kullanıcıdan nasıl farklı olabileceğini düşünün. Meksika ve Kolombiya'daki kullanıcılar arasında bile önemli dil farklılıkları vardır.

Rakiplerinizin önüne geçmek istiyorsanız, içeriği hedef dillerinize yerelleştirmek için profesyonel, ana dili olan çevirmenler kullanın. Bu, uluslararası SEO'da ana sıralama faktörlerinden biridir.

Hedef kitlenize uygun olduğundan emin olmak için yerel saat dilimlerini, para birimini, dili ve iletişim bilgilerini kullanın.

Ve tasarım ve içerik söz konusu olduğunda, kültürel farklılıkların da rol oynaması ve renkler, düzen, mizah anlayışı gibi çeşitli unsurları etkilemesi gerekmektedir.

Örneğin, parlak renkleri ve yoğun ana sayfasıyla Lush’ın Japon sitesi, soluk renkleri ve çok daha fazla beyaz alanı olan Amerika sitesinden çok farklı görünüyor.

Kullanıcılar, kendi dillerinde ve kültürlerinde ilişkilendirebilecekleri alakalı içerik aldıklarında sitenizde daha iyi bir deneyim yaşama olasılıkları daha yüksektir.

4. Bağlantı Oluşturma

Siteyi uluslararası hale getirdiğinizde, link oluşturma çok daha zor hale gelir, çünkü artık farklı ülkelerden ve farklı dillerde geri bağlantılar almanız gerekiyor.

Yine de, uluslararası düzeyde backlink oluşturmak yerel SEO'da kullanılan birçok aynı tekniği gerektirir—sadece daha büyük bir ölçekte.

Bunları dene:

• Mevcut uluslararası backlink'leri tanımlayın ve bunlardan yararlanın.

SEOptimer ile bir backlink raporu çalıştırarak, web sitenizdeki daha bölgeye özgü içeriğe işaret edebilecek dış bağlantıları belirleyin. Backlinklerinizin hangi ülkelerden geldiğini görmek için sadece "TLD/IP" sütununa bakın.

• Rakip araştırması yapın.

Rakiplerinizin geri bağlantılarını da nereden geldiklerini görmek için inceleyebilirsiniz. SEOptimer'daki Geri Bağlantı Araştırma bölümünden, ana rakiplerinizi takip edebilir ve belirli ülkelerden veya bölgelerden geri bağlantı kazanmak için ne yaptıklarını öğrenebilirsiniz.

• Yerel içerikle bağlantılar kazanın.

Diğer ülkelerde ve bu ülkelerdeki etkileyiciler tarafından paylaşmaya değer içerik oluşturmak, sadece İngilizce içeriği çevirmekle olmaz. Mümkünse yerel yazarlar kullanmaya çalışın.

• Bir pazarda önemli sosyal ağları tanıyın.

Belirli ülkelerdeki insanların hangi sosyal medya ağlarını kullandığını bilmek, ilgili trafik ve geri bağlantılar oluşturmanıza yardımcı olabilir.

Örneğin, ABD'deki bir kitle Twitter ve Facebook kullanırken, Almanya'daki bir kitle Xing kullanacak ve Çin'deki bir kitle Sina Weibo kullanacaktır.

• Burada ol.

Yerel toplulukları benimseyin, yerel etkinliklerde yerel halkla iletişim kurun ve uluslararası ticaret fuarlarında itibarınızı oluşturun. Bunların birçoğu misafir blog veya profil sayfasına bağlantılar sunar.

Link oluşturma stratejinizde farklı dilleri, konumları veya her ikisini birden ele alıp almanız gerekip gerekmediğine karar vermek de önemlidir.

Uluslararası düzeyde bağlantı oluşturmaya karar verirseniz, belirli bir stratejiyi takip etmeniz ve en iyi uygulamaları uygulamanız gerekmektedir. Bunu yapmazsanız, uluslararası SEO'nun zorlu ve karmaşık olduğu için daha fazlasını kaldıramayacağınız bir duruma düşebilirsiniz.

Şirketler çok fazla zaman küreselleştiğinde, bunu kendi çıkarları için yaparlar. Arayanların her yerde farklı olduğunu ve ABD veya İngiltere'de işe yarayan şeylerin diğer pazarlarda mutlaka işe yaramayabileceğini unuturlar.

Arama motorlarına yardımcı olacak diğer uluslararası SEO sinyalleri

Bu dört ana uluslararası SEO alanına ek olarak, arama motorlarının uluslararası sitenizi indekslemesine ve sıralamasına yardımcı olmak için aklınızda bulundurmanız gereken bu ipuçlarını da göz önünde bulundurmalısınız:

• Web sitenizi yerel bir IP'de barındırın

• Yerel içeriğe bağlantı

• Yerel kaynaklardan bağlantılar oluşturun

• Yerel arama motorlarında, örneğin Çin'de Baidu ve Rusya'da Yandex'te sıralama yapmanın yollarını bulmaya çalışın

• Hedeflediğiniz ülke içinde bir veri merkezi bulunan bir web hosting şirketi kullanın

• Hedef kitlenizin içeriğini hızlı bir şekilde alabilmesi için iyi bir CDN (içerik dağıtım ağı) kullanın

Uluslararası SEO Özeti

SEO çabalarınızı uluslararası alanda genişletmek her zaman pahalı veya teknik olarak zor olmak zorunda değildir.

Adım adım ilerle.

Ürün teklifinizi başka bir dilde basitçe açıklamaya başlayın ve oradan devam edin.

Evet, üstesinden gelinmesi gereken birçok zorluk var, ancak bunların üstesinden gelirseniz, çabalarınız muhtemelen buna değer olacaktır.

Sonuçta, eğer sizetmemeydan okuyun, işinize gerçekten fark yaratabilecek yeni ve keşfedilmemiş pazarlara genişleme ve giriş yapma fırsatlarını kaçırıyor olabilirsiniz.